Курс обучения Визуальный мерчендайзинг для магазинов одежды. Теория и практика

Продолжительность
48 часов
Режим занятий
5 недель, 2-3 дня в неделю ( 19:00 - 22:00 )
Дата начала
18 мая 2020
Планируемая дата Осталось 5 мест
Выдаваемый документ
Удостоверение о дополнительном профессиональном образовании
Стоимость
17800 руб.
16020 руб. со скидкой 10% при полной оплате до 20.01.2020

Цель визуального мерчендайзинга

Основная цель визуального мерчендайзинга – сделать товар заметным и желанным для покупателей посредством его максимально привлекательной презентации в местах продажи – в магазине и на витрине. Особенно актуальными передовые методы визуального мерчендайзинга становятся именно в магазинах, предлагающих модный продукт: одежду, обувь, белье, аксессуары, где до 70 % покупок совершаются спонтанно. Задача ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗЕРА в магазине модной одежды – превратить платья, жакеты, брюки, сумки и туфли в объекты желания.

В зависимости от формата магазина спектр обязанностей ВМ может различаться, но в основном он включает в себя:

  • Правильное размещение товара в зале с точки зрения визуальной привлекательности и коммерции
  • Непосредственная выкладка и развеска товара в торговом зале
  • Регулярная работа с манекенами и декоративными дисплеями
  • Смена декораций и стилизация комплектов на манекенах в витринах
  • Стилистика коллекций (создание привлекательных для покупателя комплектов)
  • Оформление распродаж и других маркетинговых акций

На рынке требуются не только "полевые" визуальные мерчендайзеры (работающие непосредственно в торговом зале), но и менеджеры по ВМ среднего и высшего звена для российских компаний, которые непосредственно разрабатывают стратегию презентации марки, ее имидж, декорации для витрин и ТЗ, графику, участвуют в выборе оборудования и дизайна интерьера. Менеджеры по ВМ, работающие в транснациональных сетях, координируют и контролируют мерчендайзинг марки, адаптируют стратегию бренда для нашего рынка, открывают новые магазины, работают с персоналом и т.д.

В результате обучения на курсе Вы освоите профессию ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР и сможете работать по этой специальности в магазинах одежды, обуви, аксессуаров и т.д.

 

Формы проведения занятий

Интерактивные лекции с использованием уникального и постоянно пополняющегося банка фото и видеоматериалов. Лекционное обучение сопровождается выполнением практических заданий в аудитории и дома.


Цели и задачи программы

В результате обучения на курсе Вы освоите профессию ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР и сможете работать по этой специальности в магазинах одежды, обуви, аксессуаров и т.д.

ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ДЛЯ МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ДЛЯ МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ДЛЯ МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫ

ПРОГРАММА КУРСА

Тема 1. Введение: Современный fashion retail . Структура и особенности.

Анализ сегментов: LUX, MASS – MARKET, ONLINE/OFFLINE STORES.
Как появляются тренды? Факторы влияния и тенденции развития.
Актуальные стили, цвета и материалы в коллекциях FW2019-SS2020.
Дизайн - тренды торговых пространств и их трансформация.
Что такое retail marketing?

Домашнее задание.

Тема 2. Визуальный мерчендайзинг в современном fashion retail.

Определение и задачи ВМ.
ВМ как вид маркетинговых коммуникаций.
Стандарты ВМ и терминология.
Функции ВМ специалиста.

Тема 3. Стратегический мерчендайзинг.

Определение и задачи.
Sales KPI – основа коммерческого мерчендайзинга.
Инструменты ВМ для увеличения показателей KPI.
Виды рейтингов, анализ и применение.

Тема 4. Структура товарного ассортимента.

Жизненный цикл товара: от эскиза до покупателя.
Классификация товарного ассортимента.
Управление товарным запасом и product KPI.
Особенности женской, мужской, детской линий.

Тема 5. Зонирование

Виды зонирования и системы размещения оборудования в ТЗ.
Коммерческие аспекты и принципы зонирования торгового пространства.
Покупательский поток и способы воздействия на него.
Покупательские тропы.

Тема 6. Системы эффективной презентации товара.

6.1 Витрины и манекены.
Стандарты по работе с витринами.
Стандарты по работе с манекенами в ТЗ:
- Правила оформления входной группы манекенов, подиумы ,Fokal Point.
- Мода и коммерция: разбор приоритетов, анализ эффективности и разработка стратегии.

Практическое задание.

6. 2 Работа с центральным оборудованием.
Пристенное и центральное оборудование.
Виды оборудования и правила работы с ними.
Товарное соседство и горизонтальная композиция.
Работа со стенами.
Стандарты работы со стенами.
Структура и принципы развески.
Алгоритм создания модной и коммерческой коллекции.

Практическое задание.

Тема 7. Аксессуары и декорации.

Стандарты по работе с аксессуарной и кассовой зонами.
Правила аксессуарной композиции.
Кросс – мерчендайзинг и его роль в ВМ.
Декоративные элементы в ВМ и правила работы с ними.

Тема 8. POS – материалы и рекламные компании.

SALE: инструкция по применению.
POS –материалы: определение, разновидности и использование в ТЗ.
Стратегия подготовки магазина к sale.
Принципы и стандарты ВМ в период акций и распродаж.

Домашнее задание.

Тема 9. ВМ – практика.

Предварительное задание к ВМ – практике.

Анализ и аудит торговых залов в одном из ТЦ Санкт-Петербурга.

Тема 10. ВМ – практика.

Предварительное творческое задание к практике.

Применение материалов тренинга на практике в действующем магазине одежды.

ДОКУМЕНТ ОБ ОКОНЧАНИИ

Успешно освоившим программу курса обучения Визуального мерчендайзинга выдается Удостоверение о повышении квалификации

ПРЕПОДАВАТЕЛИ КУРСА

Башлачёва Екатерина Андреевна
Башлачёва
Екатерина Андреевна
Практикующий специалист, эксперт-практик в области мерчандайзинга, от подготовки и планирования до открытия магазинов.

ОТЗЫВЫ

02.03.2018

25 лет. Программа курса «Визуальный мерчендайзинг». Интересная, познавательная программа. Тема «Мерчендайзинг класса LUX» была очень полезной. Хотелось бы добавить практики.


02.03.2018

36 лет. Программа курса обучения «Визуальный мерчендайзинг». Программа сбалансированная, информативная, ориентирована на людей, которые хотят работать в профессии визуального мерчендайзера. Для руководителей информации недостаточно, т.к. некоторые моменты даются с позиции Исполнителя. Преподаватель- Семен Рыжов- грамотный специалист в своей профессии, доступно объясняет, ведет диалог с аудиторией. Наиболее интересные темы- витринистика, планирование торговой площади, цвет,  торговое оборудование.


10.01.2017

23 года. Курс обучения Визуальный мерчендайзер. Очень интересный курс, содержащий большое количество информации, которую не найти больше нигде, благодаря опыту преподавателей. Насыщенная и увлекательная теория и полезная практика. Наиболее интересными были занятия, посвященные композиции и документации. Высокий уровень профессионализма, умение ясно и ярко объяснить теорию. Большое спасибо Нине и Алине, что всегда выслушивали обратную связь и обучение вели в формате диалога.

 


Регистрация на курс
17800
17800
Выберите скидку:
2 3 4 5
Осталось 5 мест
Обязательные поля помечены символом *
Записаться на курс
Вы можете выбрать другие программы этого направления:
ДИРЕКТОР МАГАЗИНА
Удостоверение о повышении квалификации

Компании, которые доверили нам обучение своих сотрудников