ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ДЛЯ МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫ
курс обучения мерчендайзингу для магазинов одежды

Этот курс можно пройти

Очно

Онлайн

Комби

Продолжительность

36 часов

Режим занятий

1 месяц, 2 дня в неделю ( 19:00 - 22:00 )

Дата начала

20 мая 2024

Подтвержденная дата

Выдаваемый документ

Удостоверение

Стоимость

25500 руб. 6

20400 руб. со скидкой 20% при полной оплате до 20.05.2024

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ

Программы обучения в нашей бизнес школе это:

НОВАЯ ПРОФЕССИЯ МЕРЧЕНДАЙЗЕР

РЕГИСТРАЦИЯ УДОСТОВЕРЕНИЯ В РОСОБРНАДЗОРЕ

ПРЕПОДАВАТЕЛИ ПРАКТИКУЮЩИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ

ПОЛУЧЕНИЕ НАЛОГОВОГО ВЫЧЕТА

ЖИВОЕ ОБЩЕНИЕ СЛУШАТЕЛЯ И ПРЕПОДАВАТЕЛЯ

Основная цель визуального мерчендайзинга – сделать товар заметным и желанным для покупателей посредством его максимально привлекательной презентации в местах продажи – в магазине и на витрине. Особенно актуальными передовые методы визуального мерчендайзинга становятся именно в магазинах, предлагающих модный продукт: одежду, обувь, белье, аксессуары, где до 70 % покупок совершаются спонтанно.

Задача ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗЕРА в магазине модной одежды – превратить платья, жакеты, брюки, сумки и туфли в объекты желания.

В зависимости от формата магазина спектр обязанностей ВМ может различаться, но в основном он включает в себя:

Правильное размещение товара в зале с точки зрения визуальной привлекательности и коммерции
Непосредственная выкладка и развеска товара в торговом зале
Регулярная работа с манекенами и декоративными дисплеями
Смена декораций и стилизация комплектов на манекенах в витринах
Стилистика коллекций (создание привлекательных для покупателя комплектов)
Оформление распродаж и других маркетинговых акций

На рынке требуются не только "полевые" визуальные мерчендайзеры (работающие непосредственно в торговом зале), но и менеджеры по ВМ среднего и высшего звена для российских компаний, которые непосредственно разрабатывают стратегию презентации марки, ее имидж, декорации для витрин и ТЗ, графику, участвуют в выборе оборудования и дизайна интерьера. Менеджеры по ВМ, работающие в транснациональных сетях, координируют и контролируют мерчендайзинг марки, адаптируют стратегию бренда для нашего рынка, открывают новые магазины, работают с персоналом и т.д.

В результате обучения на курсе Вы освоите профессию ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР и сможете работать по этой специальности в магазинах одежды, обуви, аксессуаров и т.д.

ПРОГРАММА КУРСА

Модуль 1. Введение: Современный fashion retail . Структура и особенности.

Анализ сегментов: LUX, MASS – MARKET, ONLINE/OFFLINE STORES.
Как появляются тренды? Факторы влияния и тенденции развития.
Актуальные стили, цвета и материалы в коллекциях FW2019-SS2020.
Дизайн - тренды торговых пространств и их трансформация.
Что такое retail marketing?

Домашнее задание.

Модуль 2. Визуальный мерчендайзинг в современном fashion retail.

Определение и задачи ВМ.
ВМ как вид маркетинговых коммуникаций.
Стандарты ВМ и терминология.
Функции ВМ специалиста.

Модуль 3. Стратегический мерчендайзинг.

Определение и задачи.
Sales KPI – основа коммерческого мерчендайзинга.
Инструменты ВМ для увеличения показателей KPI.
Виды рейтингов, анализ и применение.

Модуль 4. Структура товарного ассортимента.

Жизненный цикл товара: от эскиза до покупателя.
Классификация товарного ассортимента.
Управление товарным запасом и product KPI.
Особенности женской, мужской, детской линий.

Модуль 5. Зонирование

Виды зонирования и системы размещения оборудования в ТЗ.
Коммерческие аспекты и принципы зонирования торгового пространства.
Покупательский поток и способы воздействия на него.
Покупательские тропы.

Модуль 6. Системы эффективной презентации товара.

6.1 Витрины и манекены.
Стандарты по работе с витринами.
Стандарты по работе с манекенами в ТЗ:
- Правила оформления входной группы манекенов, подиумы ,Fokal Point.
- Мода и коммерция: разбор приоритетов, анализ эффективности и разработка стратегии.

Практическое задание.

6. 2 Работа с центральным оборудованием.
Пристенное и центральное оборудование.
Виды оборудования и правила работы с ними.
Товарное соседство и горизонтальная композиция.
Работа со стенами.
Стандарты работы со стенами.
Структура и принципы развески.
Алгоритм создания модной и коммерческой коллекции.

Практическое задание.

Модуль 7. Аксессуары и декорации.

Стандарты по работе с аксессуарной и кассовой зонами.
Правила аксессуарной композиции.
Кросс – мерчендайзинг и его роль в ВМ.
Декоративные элементы в ВМ и правила работы с ними.

Модуль 8. POS – материалы и рекламные компании.

SALE: инструкция по применению.
POS –материалы: определение, разновидности и использование в ТЗ.
Стратегия подготовки магазина к sale.
Принципы и стандарты ВМ в период акций и распродаж.

Домашнее задание.

ДОКУМЕНТ ОБ ОКОНЧАНИИ

Успешно освоившим программу курса обучения Визуального мерчендайзинга выдается Удостоверение о повышении квалификации

ПРЕПОДАВАТЕЛИ КУРСА

Башлачёва

Екатерина Андреевна

Практикующий специалист, эксперт-практик в области мерчандайзинга, от подготовки и планирования до открытия магазинов.

ОТЗЫВЫ

Анастасия Муратовна

24 года. Администратор магазина. Программа «Визуальный мерчендайзер».

Методика программы на высоком уровне, очень было легко изучать темы, т.к. был переход от простого к сложному, от частностей к общему и наоборот. Вся полученная информация была мне полезна, особенно практические занятия.

Преподаватели- профессионалы, знают свое дело, рассказывают очень подробно и доступно каждому.

Алексеева Ю.А.

29 лет. Программа курса «Визуальный мерчендайзер». Очень понравился курс, полученные знания буду непременно использовать. Особенно интересны были воркшопы. Очень благодарю преподавателей за отличную подачу материала. На все мои вопросы мне развернуто отвечали, я в восторге!!!

Калинина И.В.

44 года. Директор. Программа «Визуальный мерчендайзер».

Все понравилось, программа полезная. Преподаватели высокого уровня.